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地方自治体が 『名産品』 や 『地域の魅力』 を情報発信したイベントプロモーション事例!

2018.09.21

今回は、渋谷駅構内の「ランキンランキン」を活用した、地方自治体のプロモーション事例をご紹介致します。

地方自治体が地域の特産品や観光資源を、東京(渋谷)においてどのように情報発信したのか、またそこで活用された販促スペース「PickUpランキン 渋谷ちかみち」とはどのようなスペースであるか、わかりやすくご紹介していきます。

「沖縄県八重瀬町」の、渋谷駅イベントスペース活用事例

ランキンランキンの「PickUpランキン 渋谷ちかみち」店を活用したイベントプロモーション事例として、今回ご紹介する成功事例は、「沖縄県八重瀬町」の事例です。

まずは、以下に八重瀬町の簡単なご説明を踏まえたうえで、実際のイベントプロモーションの事例内容をご紹介します。

●“自然”や“歴史”、”特産品”などの様々な魅力を発信

沖縄といえば、海水浴を思い浮かべる方も多いかと思いますが、本島の北部、中部にたくさんのビーチがある中、ここ本島南部に位置している八重瀬町は海に面していながら観光用のビーチはありません。

しかし、八重瀬町には“生きる水族館”と呼ばれる「ぐしちゃん浜」という浜辺が存在しています。

「ぐしちゃん浜」では、5億年以上前から姿が変わらない生物「カサノリ」が自然群生し、長い年月を経て浸食された岩礁には、天然のタイドプールが多くみられ、巨石や奇岩がかたどる光景が”生きる水族館”と呼ばれる所以になっています。

さらに、八重瀬町には沖縄県最大最古のシーサー「富盛の石彫大獅子」が現存していたり、産業としては肥沃な土壌を活かした農業が盛んで「さとうきび、ピーマン、レタス、ゴーヤー、マンゴー、ドラゴンフルーツ」など彩り鮮やかな作物が数多く生産されたりしています。

このように、八重瀬町には“自然”や“歴史”、”特産品”などの様々な魅力があります。

●実施したイベントプロモーション内容

●商品展開期間:2016/11/28~12/25

●場所:・PickUpランキン 渋谷ちかみち
    ・ランキンランキン全5店舗の、
     「平棚」、「タワー」1スペース、「SW」1スペース

●施策内容
 ①全5店舗への商品陳列:2016/11/28~12/25
  平棚、タワー、SWに商品を展開
 ②店舗別特別展開
  渋谷ちかみち店:大テーブル特別展開 2016/11/28~12/25
  渋谷ちかみち店:オープニングイベント実施 11/28・29
  ランキンランキン全店舗:試食イベントの実施
 ③サンプリングの実施
 ④WEBメディア掲載 2016/11/28~12/25
 ⑤Twitter・Facebook発信 2016/11/28
 ⑥ウィークリーランキン配信 2016/12/16
 ⑦ポスター掲載 2016/11/28~12/25
 ⑧ランキンCF(映像による広告)放映 2016/12/1~12/14


八重瀬町は「PickUpランキン 渋谷ちかみち」でのプロモーションにおいて、サンプリング平棚への商品陳列などを組み合わせたイベントプロモーションを実施しました。

内容としては、地域の名産品である「ぐしちゃんピーマン」をお客様へ無料で配布するサンプリングを実施したり、八重瀬町のユルキャラ「シーちゃん」のダンスイベントを開催するなどの特別企画を実施
大きなテーブルにいちおしの商品を並べ、前面に押し出してアピールをする「大テーブル特別展開」などの企画も実施しました。(下の画像を参照。)

当日のイベント以外では、Twitter・Facebookポスター、ランキンランキンの制作するCF(=Commercial Film、映像広告)、「ウィークリーランキン」(※1)と呼ばれるランキンランキンの広報誌を活用した情報発信も行いました。

また、ランキンランキン全店のゴールデンスペース(平棚)では、八重瀬町内のメーカー6社15商品の試食・販売を実施したことで、ランキンランキンの来店客へ地域の商品をまとめてプロモーションすることを実現しました。


※1「ウィークリーランキン」は、テレビ局・新聞社・雑誌出版社を中心に150社以上へ毎週配信している、ランキンランキンの広報誌です。

商品だけでなくその商品が持つ「背景」の魅力も同時に伝えることができるイベントプロモーション

ランキンランキンは、人々が行き交い、情報が溢れる「駅」の価値に着目し、首都圏・主要ターミナル駅に集約した店舗から、新商品やヒット商品情報を発信し続けている流行情報発信ショップです。

中でも、渋谷駅構内最大級の販促スペース「PickUpランキン 渋谷ちかみち」では、イベントプロモーションが実施できるイベントスペースを構えており、大規模なイベント展開が可能です。

また、ランキンランキンでは全店店内の商品棚にプロモーションしたい商品を陳列することも可能で、商品棚への陳列と連動してイベントプロモーションを行えば、「商品の魅力」はもちろん、その商品が生まれた「地域や企業」などの、その商品が持つ「背景」の魅力も同時に発信することができます。

地方自治体の皆様へ。首都圏在住者に地域の魅力を発信できるランキンランキンとは?

未だ知られていない地域の魅力を発掘し、積極的に情報発信することで、地方の地域へ人を誘致し、消費などの経済効果や移住・定住による人口増加・労働力の拡充などに繋がることが期待している地方自治体の方は多いと思います。

そうした地方自治体の皆様にとって地域の魅力を効果的に情報発信していくことは、重要な施策です。
一方で、どのように地域の魅力を発掘し、何を目的として情報発信をすべきか等、頭を悩ませる方も多いのでないでしょうか。

「“この地域”の“この商品”をもっと知ってもらいたい。」 「うちの“地域”の良さを知ってもらいたい。」などございましたら、情報発信の手段としてイベントプロモーションをご検討ください。

PickUpランキン 渋谷ちかみち」では、首都東京の中でも、交通量の多い渋谷駅 駅ナカでプロモーションができるというメリットがあります。店前の通行量も1日1日約10万人という、大規模なものです。

ご興味のある方は、是非、こちらより媒体資料をご覧いただくか、こちらのフォームよりお気軽にお問い合わせください。媒体説明会も開催しておりますので、そちらも是非ご参加くださいませ。


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