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【渋谷駅で広告を出したい方へ】購買にもっとも近いプロモーション媒体をご紹介!

2018.10.26

交通量が多い渋谷駅は、広告を出すには打ってつけの場所といえます。

しかし、渋谷駅でプロモーションを実施しようと考えた場合、情報発信媒体として活用できるのは広告だけではありません。

今回は、渋谷駅でプロモーションを実施したい方に、是非知ってほしい『広告以上に購買に近いプロモーション媒体』についてご紹介します。

広告だけじゃない!渋谷駅のプロモーション媒体

渋谷駅は、1週間で述べ307万人が利用しており、新宿駅、東京駅、池袋駅などに次いでJR駅の中で7番目に利用者が多い駅です。(※1)

日本のトレンドの最先端をおさえ、若年層や外国人が多く訪れており、また、様々な路線が乗り入れていることでビジネスマンや学生の通勤・通学にも幅広く利用されています。

非常に多くの人々が行き交うスポットであるため、渋谷駅は企業がプロモーションをする際、多くの人に情報をリーチできる場所です。
そのため、渋谷駅や駅周辺には様々な交通広告媒体が展開されており、広告出稿の人気スポットでもあります。

しかし、渋谷駅で企業がプロモーションを行える媒体は、なにも広告だけではありません。

商品・サービスの販売促進、売上アップ、集客、ブランディングなどを目的にしたプロモーション手段として、渋谷駅 駅ナカには「イベントプロモーション」を行える、イベントスペース「PickUpランキン 渋谷ちかみち」が存在しています。

イベントプロモーションなら、広告と違って来場者に直接スタッフがアプローチできたり、サンプリングやタッチ&トライなど商品・サービスを顧客に体験してもらう施策が実施できたりと、顧客の購買意欲を高めたうえでその場で直接購買まで繋げられる施策を展開できるため、売上アップや認知度向上に直接的に繋がるというメリットがあります。
また、イベントプロモーションは効果が分かり難い広告と比べて、どの程度効果があったのか売上数値や集客数、アンケート結果などをもってして測ることができるという点も魅力です。

つまりイベントプロモーションなら、広告出稿で実現できる、販売促進、売上アップ、集客、ブランディングなどの目的を達成することに加え、商品の販売も同時に実施できるため、プロモーションからその先の購買まで直結させる「販売直結型プロモーション」を実施できるという利点があり、かつ定量的にプロモーションの効果を計測できるという強みも持っているのです。


次の章では、この「PickUpランキン 渋谷ちかみち」が渋谷でのプロモーション施策としておすすめできるポイントをご紹介します。


※1 「jeki移動調査2016」(JR東日本企画調べ)を参照。

PickUpランキン 渋谷ちかみちとは、どんな媒体?

渋谷駅の駅ナカ、東急田園都市線・東京メトロ半蔵門線と東急東横線・東京メトロ副都心線を結ぶコンコース内「PickUpランキン 渋谷ちかみち」イベントプロモーションスペースは、首都圏の主要ターミナル駅に展開する流行発信ショップ「ランキンランキン」が展開するインストアメディアです。

通常時は「ランキンランキン」の店舗として商品を陳列していますが、イベントプロモーション時には商品棚や設置されている大型ビジョン等の設備を使用し、店舗の半分程の面積を貸し切ってプロモーション用に自由に使用することができます。
(「イベントプロモーション」メニュー)

また、ご希望の場合はランキンランキンの「流行発信ショップ」という特性と「女性客が9割以上」という顧客属性を利用して、商品棚への商品陳列とPOPの作成のみのプロモーションを行うことも可能です。(「棚プロモーション」メニュー)

ランキンランキンの来店客は、9割以上が女性で、中でもF-1層が多く、人気商品・新商品などが購買に繋がりやすいという調査データ(※2)があります。
これを裏付けるように、来店客へのアンケート調査(※2)では、来店目的についての回答が「ランキングをチェックするため」(27.5%)、「新商品をチェックするため」(31.9%)、「何か面白いものがないか探索するため」(38.3%)という結果で、情報収集目的の来店客が多く、ターミナル立地であることが情報発信力を強化しているといえます。
(※上のグラフを参照。)


このようなランキンランキンの特性を、ランキンランキンの一部を使用してイベントプロモーションを行う「PickUpランキン 渋谷ちかみち」では存分に活かすことが可能です。

イベントプロモーションスペースとしての「PickUpランキン 渋谷ちかみち」の魅力は、まとめると以下のようになります。


■『PickUp ランキン渋谷ちかみち』の特徴

 ○店前交通量 10万人 / 1日 でイベント実施に最適
 ○屋内スペースのため、天候に左右されない
 ○通勤・通学で通りがかる人が多く、同じ顧客に何度も情報を視認させられる
 ○渋谷駅構内 唯一の80インチ大型ビジョン(音声付き)で終日映像放映が可能
 ○ポップアップショップ運営時には、商品の販売・補充要員をサポート
  人手不足でもイベントプロモーション・販売を実施できる
 ○駅という公共性の高いスペースを活用するため、企業イメージの向上に繋がる
 ○情報収集目的での来店が多く、人気商品・新商品が購買に繋がりやすい顧客が多い
  店舗のスペースを活用できるため、イベントプロモーションに最適である




ご興味のある方は、是非こちらより詳細な媒体資料をダウンロードしてご覧ください。
イベントスペースの寸法や詳細な設備、メニュー、ご利用料金等を記載しております。

また、ご不明な点やスペースの空き状況などについてのお問合せはこちらから受け付けております。
お気軽にご連絡ください。






※2 以下の内容で実施した、調査データを参照しています。
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【調査概要】
  ・調査元   :ジオマーケティング株式会社
  ・調査期間  :2017年7月22日~7月26日
  ・調査手法  :WEBアンケート

【サンプル概要】
  ・サンプル数   :1,000
  ・サンプル数内訳 :男性181、女性819
 ・年齢      :20歳~49歳まで
 ・調査対象地域  :東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県
  ・回答条件    :直近3年以内の下記ランキンランキン店舗利用者
            (自由が丘店、あざみ野店、北千住店、渋谷ちかみち店、
            渋谷店、新宿店、池袋店)
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