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新商品・流行り物に敏感なミーハー女性にPRできる効果的な方法は?

2018.12.07

新商品・流行り物に敏感なミーハー女性にPRできる効果的な方法は?

新商品やトレンドに上がった商品など、話題性の高いモノに敏感だといわれる女性客を顧客として獲得できれば、口コミやSNSでの拡散も見込めるため高いプロモーション効果を期待できます。そのなかでも話題性の高い商品への感度が高い「ミーハー女性」にリーチでき効果的にPRするためにはどうすればよいのでしょうか。今回は、そんな女性客の実態を調査データから明らかにし、話題性のある商品に敏感な女性客効果的にPRできる方法を探っていきます。

※本記事で参考にしている調査データの詳細は、ページ下部に記載しております。

ミーハー女性の関心・傾向

女性の関心が特に高い商品ジャンル

上の表は、来店客の9割を女性が占めるランキンランキンの来店客がランキンランキンに対して求めている「コラボ希望ジャンル」を集計したグラフです。ファッション、SNS、メディア等への関心が高く、フィットネス・ジム、スポーツなどへの反応は低いことがわかります。

F-1・F-2層の傾向分析

ランキンランキン来店者の中でF-1、F-2層が最も多く、全体の82%を締めています。
そんなF-1、F-2層は調査の結果から以下のような傾向があるとわかりました。

売れ筋新商品に対して敏感である。
○化粧品、雑貨・日用品、食品、飲料、酒類は新商品であることが購入のトリガーになる。
○ファッション雑貨、デパートコスメ、サプリメント、ベビー・キッズへの関心が高い。
○テレビ、雑誌、タレント・芸能人などの各種メディアからの情報発信や、
 ECサイト・SNSを絡めたイベントへの反応が期待できる。

おすすめ!ミーハー女性にアプローチする方法

以上の情報から、話題性の高い商品への反応が高い女性にプロモーションするためには、例えば以下の方法が有効であると考えられます。

テレビなどメディアから情報発信する

テレビ、雑誌などのメディアや、芸能人などのインフルエンサーを活用してのプロモーションに大きな反応が期待できます。その実現のためには、プレスリリースの配信などのメディア掲載獲得の為の施策が必要です。

ECサイト・SNSを絡めたイベント

Amazonや楽天などのECサイトや、Instagram、TwitterなどのSNSを通じて情報を得るケースも多く、ECサイト・SNSとコラボしたイベントを企画することで、高いPR効果が見込めます。

店頭POPで、注目の新商品・流行の商品であることをアピールする

店頭に商品を陳列する際に、店頭POPなどを使って「○○賞を受賞した、注目の新商品」や「Amazon ○○カテゴリランキング1位獲得!」など、新商品であることや人気商品であることをアピールすると効果的です。また口コミやネットでの評判などを取り上げ、流行の商品であることをアピールすることも高い効果が見込めます。

ミーハー女性に訴求する、最強の「リアルメディア」のご紹介

最後に、女性をターゲットにしたプロモーションに最適なリアルメディア、「ランキンランキン」についてご紹介します。

今回調査を実施した「ランキンランキン」は、新商品や流行の商品をランキング形式で取り扱う「新商品・流行発信ショップ」です。例えば「マスカラランキング」などを展開すると、通常は大手化粧品メーカーのマスカラがランキング上位に並びますが「ボリュームマスカラランキング」や「ウォータープルーフマスカラランキング」などとカテゴリーを絞ることで、普段目に入らない商品まで目を向けられるように仕掛けています。

またランキンランキンでは、10社以上のパートナー企業から得たランキングをもとに、膨大な量の情報を話題性・流行などでキュレーションしてリアル店舗にアウトプットしています。こうした「流行発信ショップ」という特徴を活かして、ランキンランキンでは御社の商品をプロモーションできます。

例えば、プロモーションしたい商品を店頭POPをつけて商品棚に陳列したり、「PickUPランキン 渋谷ちかみち」店にて店舗の約半分を貸し切ってイベントプロモーションを実施したりできます。このイベントプロモーションは、プロモーションからその場での購買まで繋がりやすいという強みがあり、売上アップをダイレクトに実感することが可能です。また「PickUPランキン 渋谷ちかみち」店は来店客の9割が女性客で、中でもF-1、F-2層が多くランキング話題性の高い商品への反応が高い顧客が多く来店し、女性客をターゲットにしたプロモーションには打ってつけです。

そんな、女性客へのプロモーションに最適な「ランキンランキン」について、
ご興味がある方は、ぜひ以下のリンクから媒体資料をダウンロードしてご覧ください。


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※ 本記事で参考にしている、調査データについて

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【調査概要】
  ・調査元   :ジオマーケティング株式会社
  ・調査期間  :2017年7月22日~7月26日
  ・調査手法  :WEBアンケート

【サンプル概要】
  ・サンプル数   :1,000
  ・サンプル数内訳 :男性181、女性819
 ・年齢      :20歳~49歳まで
 ・調査対象地域  :東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県
  ・回答条件    :直近3年以内の下記ランキンランキン店舗利用者
            (自由が丘店、あざみ野店、北千住店、渋谷ちかみち店、
            渋谷店、新宿店、池袋店)
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