【高い集客・宣伝効果!】「駅ナカ」×「プロモーション」とは？

駅ナカプロモーションの強みとは？

駅は、様々な人が行きかい、常に新しい情報が入ってくる場所です。なぜなら駅やその周辺には様々な広告やデジタルサイネージが溢れており、昼夜問わず様々な情報が発信されているからです。なかでも注目していただきたいのは、「駅ナカ」と呼ばれる駅構内のスペースです。「駅ナカ」でのプロモーションは、駅通行者様にとって自分の意思とは関係なく視界に入ってくるイベントであるため、強制視認性が強い施策です。
また、駅は通勤・通学などで日常的に利用されるため、同じ利用者に何度も反復して接触することが可能です。そのため、「駅ナカ」でのプロモーションは商品やサービスの認知度向上も狙えます。さらには、生活導線の主軸である、「駅ナカ」という公共性の高いスペースでイベントを実施することで、企業に対する信頼感を獲得でき、ブランドイメージの向上を図れるといったメリットがあるのも「駅ナカ」プロモーションの強みです。

「PickUpランキン渋谷ちかみち」イベントスペースとしての強み

皆さまは東京や日本を代表する街、渋谷の駅ナカにイベントプロモーションが実施できるスペースがあることをご存知でしたか？東急田園都市線・東京メトロ半蔵門線と東急東横線・東京メトロ副都心線を結ぶコンコースに、『PickUpランキン渋谷ちかみち』という店舗があり、その一部がイベントスペースとして利用可能です。
渋谷という事もあり、店前の通行量が1日約10万人にも及ぶため、大規模なプロモーションが可能です。また屋内スペースのため、天候に左右されることもなくイベントを実施することができます。
活用方法としては、例えばPickUpランキンの店舗内の３分の２を丸々活用・装飾して、簡単に期間限定のポップアップショップやアンテナショップをOPENしたり、渋谷駅構内唯一の音声付大型ビジョン（80インチ）を終日貸切って、店前の通行者に向けて効果的に映像や静止画を放映するなど、大規模なプロモーション活動が可能です。さらに、大規模なプロモーションイベントを行うためには通常人手が掛かりますが、こちらのスペースではPickUpランキンの店舗スタッフが商品販売や商品補充などに対応してくれるため、人手を確保できない企業でも活用することができます。つまり、このイベントスペースではポップアップショップなどの運営も、簡単に実現することが可能です。

「PickUpランキン渋谷ちかみち」どのような目的で活用できるか？

実際にPickUpランキンが店舗を構えてからの過去2年間で、様々な企業がどのような目的でこのプロモーションスペースを活用してきたのか具体的な事例をご紹介します。

●消費者の生の声を聞く（タッチ＆トライ、試食、試飲、アンケート実施）
●ブランド、商品、サービスの認知向上（ポップアップショップの運営）
●顧客誘引（料理教室、エステサロンによる仮予約獲得）

プロモーションイベントは、お客様の生の声を聞くことができ、リアルな意見を収集して今後のマーケティング活動に活かすことができるといった点も大きな魅力です。

また、駅ナカという様々な人々が行き交う生活導線上でプロモーションを実施することで、通勤・通学、ショッピング、外食など様々な目的を持った多様な客層へアプローチすることができ、幅広い層へのアプローチや認知度向上の促進が見込めます。もう１点強みとしては、イベントスペースの活用ではオンラインショップ等とは違って、商品・サービスを顧客に体験してもらうこともできるため、その場で直ぐに購買に結びつけることも可能です。


幅広い層が定期的に利用し、また交通量も多い「駅」は、プロモーションイベントを行うにはうってつけの場といえるでしょう。なかでも、天候に左右されずに利用できる「駅ナカ」は、日や時間に関係なく多くの人に訴求できる効果的なスペースです。
大規模なプロモーションイベントで集客や宣伝を行いたい方は、こちらから資料をダウンロードできます。

ぜひ一度渋谷のイベントスペース『PickUpランキン渋谷ちかみち』でのプロモーションをご検討下さい。